Como os decíamos la semana pasada, poco a poco os iremos trayendo toda la información importante sobre el próximo Carnaval 2012. Y lo primero que podemos contaros es que… ¡ya tenemos cartel! Éste que encabeza esta entrada ha sido el ganador del concurso de este año para el Cartel de Carnaval, una preciosa creación con aire retro realizada por el joven estudio Nos Visual.
Con su responsable, Fernando Jiménez, hablamos hace unos días para que nos contara de primera mano cómo ha sido la experiencia del concurso y cuántos litros de café se han invertido en la realización del cartel.
Hola, Fernando. Lo primero, cuéntanos, Nos Visual sois un estudio madrileño, pero también holandés. ¿Cómo es eso?
Bueno, estamos un poco a caballo entre España y Holanda: yo trabajé allí como diseádor gráfico, primero, y como director artístico, después, durante unos siete años. Conocí al que es ahora mi socio, Bart van der Schoor, que es fotógrafo y programador. Estábamos cansados de trabajar así, para otras empresas, y decidimos montar la nuestra.
¿Se nota diferencia en la forma de trabajar?
Sí, a la hora del cliente sí se nota. En Holanda son más conscientes de que una buena imagen o un buen concepto para una campaña son más relevantes y muy importante en el éxito de la marca. Aquí eso está un poco más infravalorado, cuesta un poco más que se entienda.
¿Cómo habéis vivido todo el proceso del concurso del Cartel de Carnaval? ¿De dónde sale la idea?
Siendo de Madrid, yo ya había participado en algún otro concurso, por ejemplo el de San Isidro (me dieron la mención de honor como finalista), cuando aún estaba en Holanda. Pero bueno, siempre participas un poco pensando que es imposible ganarlo. ¡Y mira!
En cuanto al proceso creativo, creo que era muy fácil caer en el tópico de Carnaval, la sardina y eso… O incluso en el oso y el madroño. Así que lo que intentamos fue darle un poco la vuelta al propio tópico de la sardina, pero incluyendo el gato, que tiene mucho que ver con Madrid… No sé, es un poco como una ironía: está la sardina disfrazada de gato… La idea es que llegue a todo el mundo y que sea sencilla y directa.
Luego está la estética, que a mí me gusta mucho porque no es muy convencional, es más personal, un poquito más mi estilo. Íbamos buscando también un rollo incluso un poco anglosajón, inspirándonos en algunos ilustradores americanos, para darle un aire un poco retro. La verdad es que estamos muy contentos porque no es el típico cartel.
¿Qué quieres decir con “más tu estilo”?
Bueno, en la agencia tenemos, digamos, varios estilos. Pero éste es más personal, porque también nos dedicamos al mundo de la ilustración editorial.
¿Lo más difícil a la hora de plantear el cartel?
Lo más difícil es sintetizar la idea y que sea lo más sencillo posible. Si te fijas, la composición es sencilla, con solo dos sardinas, una de ellas está un poco cortada, como aludiendo a una serie. Vamos, en el cartel hay pocos elementos, pero eso es lo que siempre vamos buscando un poco: una imagen que sea rotunda, un mensaje claro, los farolillos están ahí para darle textura.
Os imagino en brainstorming interminables, consumiendo litros de café, buscando la idea perfecta…
Jajaja, sí, la verdad es que es muy difícil, pero estamos super-contentos, la verdad. Y no solo porque se nos vea en todo Madrid, ahora que somos una empresa que estamos empezando. Personalmente, me he presentado a muchos concursos, pero nunca había hecho algo para Madrid. Y, aunque yo nací en Talavera, me siento madrileño, tengo familia aquí, he vivido aquí. Y para mí Madrid es la ciudad más bonita que hay. Y pensar que la Castellana, o Gran Vía, o que me meta en el metro y el cartel esté ahí por todos lados, me hace mucha ilusión y es todo un honor.
Pues gracias y enhorabuena, por el concurso y por el cartel, que es precioso.
¡Muchas gracias a vosotros!
